【特集】2010年代に大変貌を遂げた任天堂が行った20の施策

どうも！KENT(＠kentworld2 )です！

もうすぐ2010年代が終わりを迎えようとしています。

振り返ってみると2010年代も初期と後期では価値観が大きく変わりました。

それは任天堂に関しても例外ではありません。

むしろ、この10年間は任天堂史上最も変化があったのではないでしょうか？

少なくとも任天堂を20年以上ウォッチャーしているぼくはそう感じています。

2010年以前の任天堂はどんな感じだったのか？

そもそも、2010年以前の任天堂はどんな感じだったのでしょうか？

簡単にまとめると、子供・ファミリー層に偏りすぎていました。

「ゼルダの伝説」「ファイアーエムブレム」などのゲーマー向けタイトルはありましたが、若者には届かないような売り方をしていたんですよ。

プロモーションはTVCM中心で、インターネットでの露出は公式サイトの立ち上げくらい。

社長が訊くなどの企画はありましたが、カウントダウンサイトなど派手なことはしていませんでした。

ゲーマー向けタイトルにしてもオールドファン向けで、色気はほとんど感じられません。

その結果、若者ゲーマーの話題はPS3/PSPソフト関連ばかり。

任天堂ハード向けになると一部のサードパーティ製タイトルくらいしか話題になりません。

そんな中、当ブログでは2010年以前も任天堂関連の話題をよく取り扱っていましたが、肩身は狭く感じていました。

だって、ネット友達の多くは任天堂に無関心でしたから。

無理もありません。任天堂自身が若いゲーマー層向けのタイトルを発売せず、プロモーションも怠っていたのですから。

そんな任天堂ですが、2011年から少しずつ若いゲーマー層を取り込むことに成功します。

一体、どのように若いゲーマー層を取り込んだのでしょうか？

ここからは20のキーワードにスポットを当てて語っていきます。

2011年

Twitter

前述の通り2010年以前の任天堂はインターネットでのプロモーション展開が控えめでした。

それ故にインターネットをよく利用する若者の間ではほとんど話題になりません。

@Nintendo

そんな中、任天堂は2011年5月にTwitterアカウントを立ち上げます。

内容の方は公式サイトの更新情報が中心でしたが、これは大きな出来事に感じました。

というのも2011年の時点で若者の拠点はTwitterになりつつあったからです。

公式サイトの更新情報中心とは言え、若者の目に任天堂関連の情報が飛び込んでくるきっかけが生まれたのは大きなことに感じます。

ニンテンドーeショップ

2011年6月、ニンテンドー3DS(以下、3DS)の発売に合わせてオンラインストアのニンテンドーeショップが立ち上がりました。

特徴的なのが、以下のサービスを1つにまとめたこと。

これらのサービスはWii時代も行っていたんですが、「Wiiショッピングチャンネル」「みんなのニンテンドーチャンネル」といった別々のサービスに分かれていたんですよ。

そのうえブラウザベースのソフトである関係で動作が遅く、他ハードのオンラインストアと比べて不便な印象でした。

それだけに初めてニンテンドーeショップを触った時はどれだけマシに感じたことかｗ

「任天堂もようやく他ハードに追いついたか」

当時はそんな感じで感慨深く感じていたのを覚えています。

ニンテンドーダイレクト

2011年以前の任天堂は情報を発信してもメディアから曲解して情報を取り上げられることが多くありました。

それ故にインターネットをよく利用する若者の間ではイメージが悪く、敬遠されがちな状況だったんです。

そんな中、2011年10月に大革命を起こします。

それがニンテンドーダイレクト！

ニンテンドーダイレクトは任天堂自らが最新情報を「直接！」お伝えするインターネット向けの映像コンテンツになります。

この番組の凄いところは、リアルタイムで最新情報を入手できることです。

それまで任天堂の最新情報は不定期に更新される公式サイトや新発売のゲーム雑誌頼みだったんですよ。

それがニンテンドーダイレクトのおかげでユーザーの間にリアルタイムで最新情報が届くようになりました。

おかげで配信直後はTwitterやブログなどで任天堂関連の話題で持ちきりになり、若者の目にも触れやすくなります。

費用対効果も良いので、若者の関心を掴むという意味ではこれ以上ないくらい効果的な施策なんじゃないでしょうか？

その影響からかニンテンドーダイレクトは2019年になった今でも続いています。

2012年

お色気

ニンテンドーダイレクトの影響でインターネットでの露出度が高まった任天堂。

しかし、肝心のコンテンツは若者ゲーマー向けとは言えませんでした。

厨ニやお色気要素が強いゲームが有り触れている中、任天堂はというとデフォルメ系か古臭いデザインのイケメンキャラが出てくるゲームばかり。

そんな中、2012年4月に大きく殻を割ったタイトルが発売されます。

それがファイアーエムブレム覚醒！

3DS向けに発売された本作は従来の古臭いキャラクターデザインを一新し、スタイリッシュなデザインにリニューアルされたんです。

さらに後述のダウンロードコンテンツではお色気要素を盛り込むという有様ｗ

「ファイアーエムブレム」シリーズ単独で見てもこの変貌は衝撃的だったのを覚えています。

それ以降、「ファイアーエムブレム」シリーズはもちろん、Switch「ゼノブレイド2」などでもお色気要素が盛り込まれ、任天堂ゲームでも珍しくなくなりました。

ダウンロードコンテンツ(追加コンテンツ)

2012年以前の任天堂ゲームは買い切り型を貫いていました。

「一度ゲームを購入したらそれ以上追加の課金をしなくても良い」と言えば聞こえは良いかも知れません。

しかし、逆に言えば追加の課金をして”おかわり”することも出来なかったんですよ。

他ハードではとっくの昔に有料ダウンロードコンテンツによる追加ステージや衣装を続々と配信していただけに「遅れている」と思っていました。

そんな中、任天堂も3DS「ファイアーエムブレム覚醒」で初となる有料のダウンロードコンテンツを配信します。

初期に配信されたダウンロードコンテンツはイマイチだったので反発がありましたが、その後は試行錯誤して徐々に改善。

今では配信するダウンロードコンテンツの大半が良心的と言われるようになりました。

ダウンロードカード

2000年代終盤、ゲーム機の内蔵データが膨大になった関係でパッケージタイトルのダウンロード版が各ハードで展開されます。

特に話題となったのが、PSP go。

本ハードはUMDディスクドライブを搭載しておらず、ダウンロード版のみ起動できる仕様となっています。

登場するのがあまりにも早く、悪い意味で話題になってしまいましたが、時代の先を行っていたのは確かです。

それから3年後の2012年7月、任天堂も3DS向けパッケージタイトルのダウンロード版を配信するようになります。

この点だけを見ると他社の後追いに感じますが、任天堂ならではの施策もありました。

それがダウンロードカードの店頭販売！

同時期、任天堂は店頭で対象タイトルをダウンロードできるカードを販売することにしたんです。

しかし、当時は懐疑的な目で見られることも多くありました。

「わざわざ店頭で購入してからオンラインストアでコードを入力してダウンロードするって二度手間じゃん？」と。

が、店頭でダウンロードカードを販売することでユーザーの目に止まる機会が増えたうえ、小売にも多少の恩恵を受けました。

そこまで大きな売上にはなっていませんが、ダウンロード版に馴染みのないユーザーを呼び込むためには良い施策ではないでしょうか？

ゲームソフトの更新データ

ソフトウェアの内容を無償でアップグレードするアップデート。

2010年以前の任天堂ソフトではデータ修正程度の役割しか果たしておらず、要素が追加されるなんてことはありませんでした。

ところが2012年に発売された3DS「とびだせ どうぶつの森」ではアップデートで発売後にも要素を追加していく半運営式を採用。

それ以降もWii U「スプラトゥーン」など発売後に要素を追加していく半運営式を採用したゲームが続々と発売されます。

ちなみに任天堂は”アップデート”と表記することはありません。”更新データ”という分かりやすい表記を採用しています。

HD

2000年代後半、PS3/Xbox 360といったHD機が発売になりました。

これらのゲーム機はHD画質に対応しており、より高解像度なゲームを楽しむことが出来たんです。

対して任天堂ハードになると2012年になってもSD画質のゲームしか出していませんでした。

そんな中、2012年12月に発売されたWii UはHD画質にも対応。

任天堂も晴れてHDゲームデビューを果たすことになります。

しかし、HDゲームの開発は難しく、それが要因でWii Uは思うようにソフトを揃えられませんでした。

任天堂は大手ゲームメーカーが飲んでいた苦汁を6年遅れて飲むことになり、赤字転落の要因になってしまいます。

Miiverse(ミーバース)

2000年代後半、TwitterなどのSNSが人気を博します。

そんな中、任天堂はMiiverse(ミーバース)という独自のSNSを2012年12月に発足。

まずはWii U向けに展開し、2014年からは3DS向けにも展開します。

内容の方はイラストも描けるTwitterと言った感じで、任天堂らしいアットホームな作りとなっていました。

しかし、ユーザーが増えてからは民度が悪化。2017年には早くもサービスが終了してしまいます。

人によってはイメージが悪いサービスかも知れませんが、Wii U「スプラトゥーン」のブレイクに一役買ったのは確かです。

2014年

キャラクターIPの活用

2014年以前の任天堂はキャラクターIPの活用に消極的でした。

「ポケットモンスター」などの例外はありますが、マリオやドンキーのキャラクターIPを活かすことはほとんどなかったんです。

ところが2014年以降はキャラクターIPを積極的に活用していきます。

特に大きな変化を見せてきたのが「星のカービィ」。

2014年以降は一番くじ、コラボカフェなどが展開され、関連グッズも洪水のように発売されました。

2020年にはユニバーサル・スタジオ・ジャパンにて「スーパー・ニンテンドー・ワールド」が展開されるなど、さらなる盛り上がりを見せようとしています。

ニャニャニャ! ネコマリオタイム

2014年5月、任天堂は新たなインターネット向けの映像コンテンツを展開します。

それがニャニャニャ! ネコマリオタイム！

子供向けの映像コンテンツで、最新ゲーム情報を分かりやすく紹介する番組になります。

位置付け的には1990年代に放映されていた「スーパーマリオクラブ」みたいな感じでしょうか。

シーズンパス

2012年から展開されるようになったダウンロードコンテンツ。

2014年になるとそれをさらに突き詰めた施策を取るようになりました。

それがシーズンパス！

今後配信が予定されているダウンロードコンテンツの使用権利を配信前に購入するシステムになります。

第一弾となったのがWii U「マリオカート8」で、発売前に複数のダウンロードコンテンツを一括購入することが出来ました。

その後も「ゼルダの伝説 ブレス オブ ザ ワイルド」「ゼノブレイド2」「大乱闘スマッシュブラザーズSPECIAL」など、ゲーマー向けの大作ゲームでは必ずと言って良いほどシーズンパスを採用するようになります。

セール

任天堂は値下げを嫌う企業だったりします。

廉価版を発売することは滅多にありませんし、ゲームソフトのセールも消極的でした。

ところが2014年頃からニンテンドーeショップにてセールを行うようになります。

と言っても50%OFFなど大胆に下げることはせず、せいぜい20%OFF程度ですが、あの任天堂がセールを行うようになったのはインパクトがありました。

ちなみに2016年からはハッピープライスセレクションという3DS向けの廉価版シリーズを発売するようになります。

2015年

オープンワールド

任天堂の3Dゲームと言えばリニア式か箱庭式が中心でした。

3D空間を自由に動けたとしても中規模程度に留まり、見えているところすべてに行けるゲームはほとんどなかったんです。

それが2015年4月発売のWii U「ゼノブレイド クロス」ではオープンワールド形式を採用。

見えているところまで自由に行けるのはもちろん、好きなルートから攻略することが出来ました。

その後はSwitch/Wii U「ゼルダの伝説 ブレス オブ ザ ワイルド」を2017年に発売。

オープンワールドゲームの新たな基準を作り上げることに成功します。

スプラトゥーン

2015年5月。任天堂は空前の新規IPを生み出すことに成功します。

それがスプラトゥーン！

TPSをカジュアルにしたようなゲーム性が若者を中心に人気を博します。

運営式であることもあってSNSとの相性も抜群で、それまで任天堂がなかなか取り込めなかった層にも爆発的な人気を博しました。

トピックス

2015年12月、任天堂はトピックス というサービスを立ち上げます。

分かりやすくというと、任天堂関連の新情報をブログ形式で取り扱うような感じです。

公式サイトやニンテンドーダイレクトでは伝えきれない情報が分かりやすくまとまっているので、情報ソースとして使いやすく感じます。

2016年

スマホゲーム

2016年3月、ついに任天堂もスマホゲーム事業を展開します。

第1弾となったのが「Mii tomo」。

残念ながら不発に終わってしまいましたが、第3弾となる「ファイアーエムブレム ヒーローズ」は世界的な大ヒットを記録。

また、任天堂単独の企画ではありませんが、2016年7月に配信された「Pokemon GO」は空前の大ヒットを記録します。

それまではコンシューマーゲーム専門だった任天堂ですが、2016年以降はスマホゲームメーカーとしても人気を博すのでした。

2017年

ニンテンドースイッチ

2017年3月、任天堂の新型ゲーム機「Nintendo Switch(ニンテンドースイッチ)」(以下、Switch)が発売になります。

本ハードで特徴的なのが、据え置き機と携帯機のハイブリッド型であること。

つまり、据え置き機としてはもちろん、携帯機としても活用することができるんです。

その影響で据え置き機向けと携帯機向けのタイトルが統合。

リソースを分散することなくソフト供給ができるようになりました。

その影響もあってWii Uのようなソフト不足にはならず、コンスタントにヒット作を投入していきます。

今では任天堂ハードの中でも特に好調な売上を記録するほどの人気ゲーム機にまで上り詰めました。

Indie World

Switchで大きな特徴となっているのがインディーズゲーム市場の活性化になります。

その大きな役割を担っているのがIndie World(インディーワールド)。

Indie Worldはブログや映像コンテンツを通じてSwitch向けインディーズゲームの魅力を伝えていくサービスになります。

Switch向けのインディーズゲームが盛り上がっている理由は数あれど、Indie Worldの影響は大きいのではないでしょうか？

2018年

オンラインサービス

2018年9月、任天堂はSwitch向けの有料サービス「Nintendo Switch Online」を発足します。

それまでの任天堂ハードではオンラインプレイを無料で楽しめましたが、2018年9月からは定額料金が必要になったんです。

その代わりオンラインサービスの質は向上し、発売済タイトルのアップデート回数も増えました。

定額料金が必要になったことでハードルは上がりましたが、サービスの向上はゲーマー向けという観点で見ると利点に感じます。

Nintendo Creators Programの廃止

任天堂ゲームの動画配信を行う場合、2018年以前は「Nintendo Creators Program」というサービスに申請を行う必要がありました。

しかし、2018年12月末日に終了。

ガイドラインに従えば誰もが任天堂が著作権として所有しているゲームの動画配信を行えるようになりました。

若者のゲーマー層を取り込むうえでユーザー間の動画コンテンツは必要不可欠ですから、これは大きな出来事に感じます。

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全体のまとめ

以上！2010年代に大変貌を遂げた任天堂が行った20の施策でした！

かつての任天堂を知る者からすると最近の変貌ぶりは感慨深く感じます。

あれほど若いゲーマー層に敬遠されていた任天堂が今では普通に人気を博していますから・・・。

それだけこの10年間に行った施策が功を奏したと言っても良いでしょう。

もちろん、他ハードと比べて遅れを取っている部分もまだまだありますが、10年前を思うとだいぶ改善されたように感じます。

少なくとも国内市場では以前よりも強固な立場になったのではないでしょうか？

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